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凤凰棋牌送38元竞品分析 懒饭 VS 菜谱大全下一步

  本文从政策层、功用机合等角度分解「懒饭」与「菜谱大全」之间的分歧与优谬误,试图研商出「懒饭」接下来的起色倾向。

  跟着人们对健壮饮食及视频安详题目的遍及合心,比拟点外卖和外出就餐,人们动手器重于正在家下厨,以是对付不会做饭然而有做饭需求的用户群体来说,菜谱的需求越来越激烈。

  从美食佳饮类产物 Top100 的产物状况,以及Top20 近一年正在 iOS 上下载量状况来看,菜谱APP已挤进赛道,而且占比最高,外卖曾经不再独有美食墟市了。

  目前,菜谱类APP的电商交易厉重有两种,第一种是开设电商平台,供给商家入驻,商家开设市廛并自助运营,凤凰棋牌送38元平台收取供职佣金;第二种是平台开设购物板块,自助起色笔直电商,与优质的供货商合营,直接面向消费者。取得出卖收入。

  大部门菜谱类APP城市正在菜谱中出现厨电、厨具、调味品等产物的品牌广告,收取广告用度,这也成为了目前菜谱类APP的厉重结余来历。

  接下来菜谱类APP新的起色倾向将中心发力智能厨房电器范围,打制“用具+社区+电商+智能厨电”的厨房经济新闭环,并盘绕雄伟的用户数据,与厨电相干企业合营。

  从寻找菜谱的地区分散来看,临海都邑的人最心爱做饭,此中属广东最众,其次是江苏、浙江,位居内陆的四川也是做饭范畴斗劲大的地域。

  从年岁分散来看,20~29岁区间心爱做饭的人群是最众的,占比53.66%,TGI为132.6,其次是20~39岁区间的迈入中年的人群。

  从性别分散来看,女性高于男性大意有10%的限度差异,看来照样女性更心爱探求做饭,更偏向于女性墟市。

  从需求图谱来看,寻找热度最高的是家常菜的做法,其次是必要菜谱图文都有。寻找家常菜的人群大部门该当是初度进入的厨房的小白,心爱简陋易炒的菜谱,连系上图的年岁分散,也验证了现正在年青人动手试验下厨,而且次数较众。

  笔者通过百度指数查看了2019年——2020年的寻找数据,涌现寻找指数持低落趋向,而且近期较平缓,笔者猜念是由于2016年菜谱类APP的发生期曾经过去,大大都用户都曾经下载了适合自身的菜谱类APP,因而寻找菜谱合头字的人群低落。

  市情上目前有不少菜谱类APP,「懒饭」举动一款较新产物,近年来稳步进步,排名众次抢先「菜谱大全」,属元老级此外「菜谱大全」,正在产物发生期的2016年上线,经历了四个年月的洗刷排行仍为TOP20;因而作家以 「菜谱大全」为竞品,着重分解两款产物的功用板块,对照其优谬误,试图研商出「懒饭」接下来的起色倾向。

  2019年——2020年的前半年分类榜排名显示,菜谱大全大部门时辰都攻克前哨,懒饭相对付功劳较通常,后半年懒饭奋力追逐,排名众次抢先菜谱大全。

  APP ANNIE显示,2020年2月~5月光阴,菜谱大全的正在美食佳饮的下载量排名总体比懒饭高,但动摇较大,而懒饭相对稳定。

  正在用户年岁分散方面,20~29岁的人群占比最高,其次是20~39岁人群,能够看出年青人下厨房的比重增加。

  正在用户性别分散方面,能够看出女性用户攻克优势,声明女性有很激烈的烹调有趣,心爱自身做饭。

  菜谱大全的方针用户该当是20~29岁年岁段的年青人,斗劲器重饮食的健壮和简陋的存在方法,但没有众少烹调经历。而懒饭举动一款对新手友爱、页面明净的APP,该当会更受他们青睐。

  l 根柢型:两款APP办理的根柢需求大致相似,最先要知足用户的是看菜谱的需求,囊括寻找菜谱、菜谱查看、菜谱分类等需求。

  l 希冀型:正在此根柢上按照其产物定位和政策倾向,供给的希冀型需求办理倾向有所分歧,懒饭正在实质交互上特出简便,囊括页面交互、菜谱视频实质与时长、菜谱是否明白易懂等方面,以用户为核心,让用户正在一个舒坦分明的页面操纵产物;菜谱大全正在交互上显露通常,更众再现正在菜谱的全体性上。

  l 魅力型:懒饭特别静心于用户社交分享的需求,正在知足主题需求的同时以用户为核心,补充了浮窗、札记等功用,提升了用户体验;菜谱大全特别静心于产物的专业度,用名厨教学视频举动亮点,弥漫诈骗充裕的菜谱资源和健壮的寻找本领,知足用户寻找菜谱的需求。

  懒饭页面采用顶部标签导航将首页分为十个模块,但出现区唯有四个,别离为今日推选、会员专属、排行榜、早餐达人,其他模块必要用户自助向右滑。

  会员专属板块位数第二个,让刚进入APP的用户能第有时间晓畅两个新闻:1.懒饭有会员功用;2.会员用户跟寻常用户的区别。把它成立为第二个,能看出懒饭对该功用的珍重度,终究这是懒饭目前独一的结余方法。(PS:上图是笔者昨天截的图,而这日却涌现会员专属挪到了第三排,第二排换成了盘算餐单,是个新功用,而且内中的实质必要会员才力操纵,这个更动意味着懒饭选拔间接性地诱导用户成为会员。顶部标签导航将首页也形成了十一个模块)

  对付无主意性的用户,翻开APP之后直接会看到今日推选的菜谱视频,向下滑会出现「合集」和「更众甘旨」,「合集」出现的方法是单个区域向右滑即可,并不必分开首页,点击之后直接进入菜谱视频页,简单用户重溺式旁观,这一组织能看出懒饭意正在让用户能尽早体验视频菜谱的功用;而「更众甘旨」则是以向下滑动+菜谱下面出现用户札记的方法,使菜谱特别的可靠,不光能够补充用户之间的互动,还能够晋升被出现用户的代价感,操纵户特别应允正在懒饭内中分享札记。

  对付有主意性的用户,能够直接选拔标签导航抵达念要的菜谱模块,也能够操纵最顶部的寻找功用举办菜谱的寻找。

  菜谱大全首页斗劲简陋,顶部寻找功用,中心出现的是菜谱分类模块,以及可滑动的标签导航,分为三餐推选、热门菜谱、小白初学、女王必备、减肥集结营、萌宝最爱,跟懒饭的组织一律,菜谱大全正在首页并没有将导航标签全数出现,仅选拔了前两个出现;屏幕最下方为精品好菜,采用无框式两栏的组织,用图形+菜谱名称吸援用户谨慎力,而且题目下方出现了该菜谱的浏览量和保藏量,用户能够更直接的明了该菜谱的接待水准,省俭用户选拔菜谱的思量本钱。

  两款APP均正在首页中外现了自家产物菜谱的众样性,然而懒饭倾向于用户互动,用正在首页出现札记的设施来补充用户的粘性;而菜谱大全特别特出菜谱的齐备性,你念找什么菜谱都能找到的感受,简陋高效粗暴。

  懒饭页面的寻找功用正在首页的顶部,点击进去显示「比来寻找」、「分类」、「热门寻找」,此中「分类」区域有一个全数分类按钮,点进去是分类的页面,内中包括了热搜榜、飙升榜、人气榜平分类标签,用户能够举办选拔。

  寻找界面有三个筛选标签,别离是「20分钟内」、「用料少」、「低卡道里」,是复合按钮,此中「低卡道里」是会员专属标签,仅会员操纵,简单对健壮、减肥菜谱有高需求的用户找到合意的菜谱。

  笔者测试了一下,涌现「20分钟内」这个标签现实用意极度小,懒饭里的菜谱主打的是简陋敏捷,大部门菜谱的创制时辰都是正在20分钟足下,那么就没有筛选的意旨了。

  其它「用料少」也斗劲鸡肋,懒饭菜谱较少,统一个菜式的做法就更少了,选拔用这个筛选标签,跟没有选拔的分别并不大。

  与其如许,调换成「热门」筛选按钮会不会更好?凭据菜谱的保藏热度及浏览量从高到低陈设,用户民众有选拔繁难症,懒得思量选拔,如许能省俭用户的思量本钱。

  懒饭将分类新闻压缩正在寻找功用中,能感触获得分类是产物的一个硬伤,还待优化提升。

  菜谱大全的寻找入口也正在首页的顶部,点击寻找框进入寻找页面,相对与懒饭来说,菜谱大全计划得斗劲简陋,仅仅显示了热门寻找,且显示实质的区域较少,紧接着是比来寻找,凤凰棋牌送38元不外假使是第一次用寻找功用,那么将不显示这一区域。

  寻找结果页由两部门组成,一个为VIP专属寻找菜谱出现,为视频菜谱,是产物为了提升VIP成交率的一个设施;一个为给寻常用户供给的菜谱,页面没有像懒饭成立筛选标签,而是以菜谱的浏览量+保藏量来举办排版,次第从高到低陈设,操纵户特别直观的明了此刻菜谱的接待水准,能够省俭用户的选拔本钱。

  保藏是懒饭的厉重功用之一,页面出现了「全数保藏」、「保藏夹」、「比来旁观」三个板块,保藏的菜谱操纵小图三栏组织,而且正在顶部补充了寻找框,用户正在保藏页面里有主意性的找到看过/保藏的菜谱,能够特别迅疾地找到它。

  然而是否该当将保藏举动厉重功用,笔者以为,固然该功用提升了用户体验,不外正在懒饭具有菜谱斗劲少的硬伤下,保藏举动一个小tab也未尝不成。

  菜谱大全并没有将保藏举动厉重功用之一,相反把它放正在「我的」下的子功用里。正在保藏的页面里,采用了大图出现的设施,将保藏的菜谱从上到下次第陈设。顶端没有寻找栏,也没有将保藏里的菜谱分类解决,假使用户念要找到以前保藏的菜谱,只可不息地向下滑,斗劲影响用户体验。

  懒饭的「涌现」功用,分为合心和札记两个页面,左边是通告icon,最右边是揭橥札记的icon,这看出懒饭确切很珍重用户之间的分享互动,试图打制社区化。正在自己菜谱量较少客观的状况下,念要留住更众的用户,补充用户粘性确实是个不错的设施。

  合心页面出现的即是合心用户揭橥的札记动态,札记页面则是一起的札记随机出现,点进某一用户的札记去看,页面除了该用户的札记,下面则是其他人的其他菜系的札记,即不管何如点击,页面出现的都是种种用户的札记,有种硬社交的感受。

  菜谱大全没有涌现功用,通盘APP的重心即是给用户供给菜谱,因而它的寻找功用做的斗劲好,特意做了一个分类的寻找举动厉重功用之一,这个咱们稍后分解。

  懒饭的「我的」功用正在视觉恶果上斗劲惬意,分为三个板块,第一个为用户的头像及昵称,下面有一个开通会员的入口,按钮计划得斗劲简单,不占众少位子;第二个板块为札记、收到的赞等数目的出现,第三个板块是一个日历模子,主意是役使用户众分享札记。当用户揭橥第一条札记之后,就会解锁日历功用。通盘功用相仿于打卡,札记会出现正在日历上,不光会让用户产天生就感,还会补充札记数目,提升平台的活动度,譬喻使极少有强迫症的用户每天都周旋揭橥札记,只为了让日历变得一律漂后。

  页面的右上角是一个揭橥札记的入口,不得不说懒饭正在用户社交方面和提升用户粘性上是不苛的,不光日历上有一个揭橥札记的入口(解锁),页面的右上角再有一个。

  有个交互小细节,假使你上岸了懒饭,我的icon会形成用户的头像,假使没有上岸,icon就会是默认图标

  菜谱大全的「我的」功用特别简陋,仅成立了几个入口,包括「个体新闻」、「升级为VIP」、「我的保藏」、「浏览记实」、「去App Store给菜谱大全评分」、「反应题目」。

  跟懒饭比拟,菜谱大全的会员按钮就计划得很显然,其余入口配景都是简陋的白色,而VIP的配景是夺主意黄色条框,看来该页面的重心是让用户涌现并点击VIP功用。

  「浏览记实」与「我的保藏」页面组织一律,都是操纵大图出现的方法,将保藏的菜谱从上到下次第陈设,没有批量删除的按钮,只可全数删除。

  从「我的」页面来看,菜谱大全特别器重结余收益,譬喻VIP入口以及评分入口的成立。用户方面外现的不众,弱小了个体新闻功用。笔者以为用户选拔这款产物的大部门因由是由于其菜谱的资源充裕性,假使有一天另一款产物也具有了齐备的菜式菜谱,那菜谱大全的主题比赛力也就不存正在了。

  菜谱大全的主题功用之一,而且成立正在底下tab栏的第二个位子,与懒饭的分歧性确实很大。

  用户翻开该页面,最先看到的VIP最新推选和VIP限时免费,主意是吸援用户体验VIP菜谱,鼓吹VIP成交率。顶部标签导航分为九个模块,别离是「推选」、「免费体验」、「小白初学」、「疾手菜」、「家常菜」、「面点」、「川湘菜」、「凉菜」、「烘焙西餐」。与寻常用户最大差别的是,VIP用户具有看名厨教学视频的权利,视频放正在菜谱的顶部,用户能够点击全屏旁观,而且助助滑动屏幕操作疾进疾退。

  懒饭的会员并没有举动厉重的功用,然而正在首页、个体主页、文字菜谱页、寻找结果页成立了入口,计划上斗劲模糊,不妄诞,看来懒饭确实斗劲珍重用户体验。

  正在主页、个体主页特意成立了一个会员的标签入口,而寻找结果页、菜谱视频页是用会员内中的功用标签来吸援用户成为会员。

  菜谱大全的主题功用之一,顶部标签导航分为「分类」、「食材」,正在每个导航的页面又划分了差别的入口,譬喻「分类」模块里分为热门、菜式、菜系等,热门入口下又分成婚常菜、素菜等种种细分菜式,而且布满通盘页面,用户能够正在这个板块中找到自身念要的任何菜谱,也能够通过寻找找到。从分类功用中可以看生产品对付寻找部门极度尽心,划分得很细,而且菜谱特别充裕,特出了菜谱大全的这个名称。

  懒饭将菜谱分为视频菜谱和文字菜谱两个部门,主题为视频菜谱。用户最先要翻开视频菜谱,然后正在视频页面上滑/点击图文按钮翻开文字菜谱。

  菜谱视频为重溺式,视频布满通盘页面,鄙人方会显示保藏数、札记数、留言数,左下角为保藏按钮,主菜都有什么简单用户举办保藏,右下角为揭橥札记按钮,举办分享。

  视频实质简陋易学,没有任何邋遢的话,直接步入正题;点击视频,会显示暂停、进步、撤退三个操作按钮,下方显示进度条。

  然而当用户正在厨房边看视频边做学做菜,手必定是不明净或潮湿的,用户需重点击两次屏幕才力举办暂停等动作,无疑补充了用户的操作本钱,办理方法为撤消三个按钮的交互显示,单击视频中心即可举办暂停、单击视频右边区域即可疾进、单击视频左边区域疾退。

  文字菜谱页面显示了用料及操作方法,然而每一个环节下面仍有细节小视频能够指挥用户;值得一提的是菜谱的用料有标注是几人份,而且用户能够按照人份的选拔自愿补充或者裁汰用料,这就避免了用料过众或过少的题目,这一细节特别的谅解,深得我心。

  为了进一步提升厨房新手做菜凯旋率,菜谱下面有网友留言和札记的入口,用户能够发布对菜谱的成睹和思疑,从而和其他用户商议,助助用户进一步加深对菜谱的领会,提升做菜凯旋率。底部tab栏是保藏和写札记,看来懒饭为了提升用户粘性是要把社区实质举办结果。

  视频、文字菜谱页再有一个斗劲意思的功用——浮窗功用。视频页成立的斗劲藏匿,点击右上角的菜单按钮才会显示浮窗功用,文字页斗劲显然,右上角有一个icon按钮能够直接点击。这个功用跟微信的浮窗功用差不众,都是让用户延迟旁观,然而懒饭的浮窗功用后台只可运转一个菜谱,因而用来斗劲两个菜谱的分别也是个不错的选拔。

  懒饭打制了一个小型的社区板块。用户不光正在首页里能够看到札记的分享,正在特意的「涌现」页面中,采用一栏两图的组织形式,集聚了用户分享的各色各样的菜谱。用户将作品和经历以札记的方法揭橥到社区,从而取得来自他人的合心和点赞,次第提升知足感和认同感,也能够正在评论区对菜谱举办商议和调换。

  然而现正在懒饭没有特别精细的分类,社区处于起色之中,笔者猜念之后的懒饭会设立特别详细的社区功用。终究正在做饭类APP中,谁能让用户形成依赖,让用户待着不念分开,谁才力走得远。

  菜谱大全的特征即是菜谱充裕,拥罕有十万道家常菜,根本你能念到的菜谱正在这里都有,采用图文的方法出现精细菜谱。

  其它寻找功用也是个亮点,将菜谱细分成十几品种型,不管是念看特点菜,照样念通过用具找菜谱,或者是通过场面找菜谱,正在菜谱大全里都能杀青。

  跟懒饭一律,菜谱大全也有视频菜谱的功用,但与其差别的是,菜谱大全的视频功用仅供VIP用户操纵,不外有免费的体验视频可供寻常用户旁观。视频中心特出名厨领导,课程视频实质较充裕,因而时长斗劲久,每个视频起码必要三分钟,更适适用户琢考验习。

  懒饭、菜谱大全的政策重心差别。懒饭倾向于社区化起色的政策,以此启发用户的主动性,提升用户粘性;菜谱大全器重菜谱的更新,打制精采化的菜谱分类,这也是该产物主题比赛力。

  懒饭的结余形式为用户采办会员,然而并没有主推这一项功用,只是正在首页和个体核心页细微地见知用户有VIP功用,器重用户的体验;菜谱大全的结余形式为用户采办会员及广告收入,结余主意比懒饭强,不光显露正在VIP会员举动主题功用之一,还显露正在广告简直攻克了实质页面的三分之一,固然每个产物的主意都是为了获利,然而时时时就会不小心点开广告,极度影响用户体验。

  懒饭的革新功用斗劲众,譬喻浮窗、日历,会给用户带来别致感;菜谱大全斗劲稳妥,功用较为简陋根柢,用户容易形成审美疲乏。

  懒饭的视频交互上略显繁琐,需重点击两次屏幕才力举办暂停、疾进、撤退操作;菜谱大全正在视频交互上特别简陋敏捷,用户只需正在视频界面足下滑动即可举办疾进疾退的操作。

  懒饭更器重用户体验,譬喻极简舒坦的页面、无广告、菜谱用料可自助调治、浮窗功用、高清菜谱视频/图片等;菜谱大全固然菜谱斗劲众,然而页面组织显得很错落,而且广告较众,用户体验较差。

  懒饭的分类、寻找功用较差,词条细化上有待增强;菜谱大全的寻找引擎很健壮,精采化分类,用户体验较好。

  懒饭的菜谱较少,逐日菜谱推选的菜谱容易反复,除非用户寻找才力看到,而且新菜式很少;菜谱大全的菜谱品种繁众,能做到不带花腔的推选。

  采用的是高清大图+小图连系,界面整洁,图片颜色明显,令人赏心美观。图片中的题目团结为白色,主菜看起来极度的和睦分明,而且大图重溺式体验很容易吸援用户的视线。

  分为两个部门,合心页与札记页。合心页以大图单排版的方法闪现,用户的新闻和揭橥的新札记简直布满通盘页面。札记页为双图瀑布流组织,交叉陈设,足下双方图形计划的巨细差别,因而有种看起来乱然而很稀奇的感受。

  分为三个部门,此中日历攻克的面积最大,让用户一眼就被它吸引住,日历下方是用户揭橥的札记,采用双图瀑布组织,头像显示正在图片的下方,右边是点赞icon,简单用户看到自身札记的获赞数。

  分为四大板块,分类icon较众,简单用户迅疾找到,字体中规中矩,首页下半部门的菜谱排版采用的双排瀑布流操纵户能有自助选拔实质的空间。

  顶部为标签导航,颜色是橙色,实质区域色调则为口舌,组织为图片+文字,极少激烈推选的视频食谱主图会用颜色明显(譬喻血色)的标签,便于吸援用户,其它假使不是VIP,中心区域会有一个黄颜色的VIP的标签入口,主意也是为了吸援用户点击。

  的大篇幅为分类项的文字标签,给用户一种“哇,也太齐备了吧”的感受,而且特别简单用户浏览查找,顶部寻找框人性化,提升了用户查找的结果。

  组织机合简陋,色调黑灰白。顶部是个体咭片,点击则进入编辑页面,下面为极少辅助功用,此中还将VIP入口成立正在个体咭片的下面,黄色的配景特别显眼,诱导用户点击的主意太显然。

  按照以上所示,懒饭厉重合心厨房新手这一用户群体,固然现阶段菜谱资源是一个硬伤,技巧方面也需改进增强,然而它给用户带来了杰出的用户体验,具有极大的潜力。

  从结余方面酌量,懒饭是否大概补充电商入口,竖立一个厨具、菜品的电商平台,攻克必定的墟市?

  从用户需求酌量,懒饭需将菜谱研发放正在首要位子,更众的菜谱才力裁汰与其他竞品正在菜谱上面的差异,才力吸引更众用户操纵懒饭,提升用户留存率。

  从技巧方面酌量,懒饭需加疾完满寻找、分类功用的进度,健壮的后台撑持才力竖立一个杰出的体验处境。

  从社交方面酌量,懒饭需进一步搭修社区,供给能够补充用户之间互动的细节按钮,以及诱导用户输出有品格的UGC实质。

  懒饭还需进一步梳理政策,怎么竖立产物壁垒补充主题比赛力,怎么正在激烈的比赛下找到冲破口等题目。

  作家:Esther,产物小白,微信:BadSpacegirl,接待诸位加我调换产物题目,心愿大神指道~

  本文由 @Esther 原创揭橥于人人都是产物司理,未经作家许可,禁止转载。

  人人都是产物司理(是以产物司理、运营为主题的练习、调换、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位供职产物人和运营人,创建9年举办正在线+期,线+场,产物司理大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个都邑,好手业有较高的影响力和著名度。西餐的典型主菜是平台会萃了稠密BAT美团京东滴滴360小米网易等著名互联网公司产物总监和运营总监,他们正在这里与你一同发展。

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